Jak zbudować NOWĄ MARKĘ na rynku zdominowanym przez gigantów? Magdalena Urban. I LOVE MKT

Piękno bez ozdób: marki, które zrezygnowały z retuszu

Świat stopniowo odchodzi od oddawania czci ciałom i twarzom bez zmarszczek w perfekcyjnej obróbce Photoshopa. A jeśli błyszczące magazyny nie są jeszcze gotowe na radykalne środki, to wiele marek modowych od dawna nie nadużywa Photoshopa. Opowiadamy o znanych markach, które zrezygnowały z usług retuszerów.

H&M: no photoshop

W 2018 roku szwedzka marka zdecydowała się całkowicie zrezygnować z photoshopa w reklamowaniu swoich produktów. Od tego czasu fotografują modelki z plamami starczymi, rozstępami na skórze i włosami na dłoniach.

Zdaniem przedstawicieli marki H&M zdjęcia bez retuszu dodają klientom pewności siebie.

Kampania Adidas Body Positive

Jesień 2017 to adidas niezapomniany. Wtedy właśnie wyszła kampania reklamowa szwedzkiej modelki Arvidy Biström, która dosłownie pokazała naturalne piękno - z włosami na nogach i pod pachami. Ani adidas, ani Byström nie spodziewali się takiego sprzężenia zwrotnego. Nie wszyscy docenili naturalność modelki, jej zdjęcia otrzymały tysiące negatywnych komentarzy, a niektórzy użytkownicy nawet grozili jej odwetem w prywatnych wiadomościach.

Aerie: stroje kąpielowe dla każdego

Amerykańska marka bielizna odmówiła retuszu w 2014 roku: kampanii reklamowej towarzyszyły hasła „Nie ma retuszu”. Prawdziwa ty jest seksowna. Aerie zrewolucjonizowała branżę modową, udowadniając, że nie tylko modelki Victoria's Secret mogą prezentować stroje kąpielowe. Od tego czasu koncepcja marki nie uległa zmianie: dziewczyny na zdjęciach reklamowych nie wahają się pokazywać znamion, blizn, zmarszczek i cellulitu.

ASOS: wszystkie rozmiary odzieży

ASOS - multibrand sklep, który osiągnął znaczny sukces w pracy z publicznością. Stworzyli linię Curve o zwiększonym zakresie rozmiarów, a retuszery nie próbują ukryć śladów rozstępów i cellulitu na ciałach modelek. Sklep porzucił również Photoshopa na rzecz działu strojów kąpielowych, w którym wszystkie ujęcia są prezentowane bez nawet minimalnej obróbki.

Warto zauważyć, że marka nie stara się o to szaleć ani czerpać zysków ze swojej filozofii. Taka szczerość jest szczególnie ważna w segmencie sklepów internetowych, w których można kupować ubrania bez przymierzania.

Dove: pierwszy w biznesie

Dove można słusznie uważać za pioniera na świecie bez retuszu. W 2004 roku marka wprowadziła reklamę kampania, która mówi `` nie '' Photoshopowi i nazywa ją kampanią na rzecz prawdziwego piękna. Następnie ukazał się film Evolution, który opisywał wysiłki firm marketingowych, aby narzucić nieosiągalne ideały. Brak trądziku, idealna stylizacja i makijaż są uważane za niekwestionowane symbole piękna. zadał pytanie: co kryje się za tym ideałem? Przez 15 lat marka nie zmieniła swojej filozofii i nadal gloryfikuje różnorodność kobiecego piękna.

NoO 17: Pełno kwiatów od wiosny do jesieni, czyli o rabacie angielskiej ciąg dalszy

Poprzedni post Puste liczniki. Jakie produkty kupują Moskale z powodu koronawirusa
Następny post Jak prawidłowo nosić maskę i czy chroni przed wirusem