Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Wiele osób słyszało o zasadzie, według której chcesz, aby była dobra - zrób to sam. Tak myśleli 50 lat temu i Alan Green, surfer z australijskiego miasta Torquay. Alan i jego przyjaciele uwielbiali jeździć na falach, ale w latach 60. nie było specjalnego sprzętu dla surferów. Musieli jeździć w zwykłych szortach, które utrudniały ruch, szybko przemokły i stały się ciężkie i niewygodne.

Następnie Alan Green wziął od ojca pożyczkę w wysokości 2500 dolarów i wraz z przyjacielem zaczął zmieniać koncepcję stroju surfingowego. Alan Green i John Lo postanowili wyrazić swoją pasję do sportu, czyniąc surfowanie wygodniejszym. Opracowali kombinezon piankowy i profesjonalne szorty. Nawiasem mówiąc, w popularność butów z owczej wełny zaangażowani są surferzy - ugg. Uszyli je i założyli, aby ogrzać stopy po jeździe na łyżwach.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Alan Greene

Zdjęcie: Quiksilver

Więcej niż tylko szorty

W 1970 roku przyjaciele założyli Quiksilver w małym garażu nad oceanem. Pierwsze spodenki na deskę stworzyli jako rzeźbiarze - wzięli zwykły, popularny wówczas model i usunęli wszystko, co niepotrzebne. Green and Law przecięli stare spodenki, usunęli grubą bawełnę, zastąpili przednie sznurowadła rzepami, skrócili długość, usunęli traumatyczne detale i przeprojektowali krój, aby szorty nie utrudniały ruchu.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Spodenki do pierwszej planszy

Zdjęcie: Quiksilver

Znajomi surferzy polubili to innowacyjne rozwiązanie i wkrótce spodenki rozrzucone po całym wybrzeżu. Przyjaciele robili szorty i dostarczali je do sklepów na plażach. Nowe spodenki sprzedawały się jak świeże bułeczki, a ja miałem tylko czas, aby przynieść je do wszystkich sklepów surfingowych, jadąc wzdłuż wybrzeża między nartami. To był wspaniały czas: szyto szorty, sprzedawano, robiono więcej. Wszystko było dużo prostsze niż teraz - Alan Green przypomniał sobie ten czas po latach.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Pierwszy sklep Quiksilver

Zdjęcie: Quiksilver

Nieuchwytny Quiksilver. Przemiana w złoto

Nazwę marki Quiksilver wymyśliła żona Alana. W jednej powieści zobaczyła słowo rtęć. Słowo to oznaczało przemianę czegoś nieuchwytnego, płynnego i płynnego w złoto. Starożytni alchemicy w książce nazywali to przemianą metali nieszlachetnych w złoto. Ten kontekst doskonale wpisuje się w filozofię marki. Aby nie martwić się o prawa autorskie, postanowiono wyrzucić jedną literę - tak pojawiła się marka Quiksilver.

Pierwsze logo. Marka nabiera twarzy

Pierwotnie jako logo wybrano białego łabędzia. Zaledwie kilka lat później projektanci zainspirowali się obrazem Katsushiki Hokusai The Great Wave off Kanagawa i przenieśli słynną falę na tle góry Fudżi do logo. Marka znalazła więc twarz, która odzwierciedla główne pasje surferów - fale, wolność i spokój.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Obraz Katsushiki Hokusai Wielka fala w pobliżu Kaganawa i logo Quiksilver

Zdjęcie: Quiksilver

W ciągu kilku lat marka podbiła całą Australię i zdecydowała się wejść na rynek globalny. Jednocześnie firma wspierała już surferów. Jeden z nich, Jeff Hackman, zaproponował promocję marki w Stanach Zjednoczonych iw 1976 roku wraz z Bobo McKnightem założył amerykańską filię Quiksilver. Początkowo sprzedawali spodenki prosto ze swojego minivana, ale wkrótce Quiksilver przejął rynek amerykański. W 1984 roku marka pojawiła się również w Europie, stając się marką globalną.

Ambasadorzy idą na miejsce

Ponieważ kręgosłup Quiksilver zawsze składał się z surferów, marka łatwo odgadła potrzeby publiczności i szybko zyskała uznanie w środowisko zawodowe. W promocji marki znaczącą rolę odegrali przedstawiciele celebrytów. Quiksilver chętnie wspierał gwiazdy surfingu, które podzielały ich rosnącą popularność z marką.

W 1978 roku Quiksilver sponsorował surferów Wayne Bartholomew i Bruce Raymond. W tym samym roku Wayne został mistrzem świata. 10 lat później marka podpisała kontrakt sponsorski na milion dolarów z surferem Tomem Carrollem. Rekordowy kontrakt w branży uczynił Carroll pierwszym internautą milionerem. Surfer Kelly Slater dołączył do Quiksilver w 1990 roku. Kelly wygrał później 11 mistrzostw świata i nadal jest kojarzony z Quiksilver wyłącznie dla wielu fanów fal i kipiących miejsc.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Tom Carroll

Zdjęcie: Quiksilver

Kup szorty

Szorty będą jaśniejsze

Twórcy marki zawsze byli wrażliwi nie tylko na praktyczność, ale także na wygląd sprzętu, podążając za trendami mody swoich czasów. To dzięki połączeniu stylu i praktyczności marka stała się prawdziwie legendarna. Po wejściu na rynek amerykański marka wprowadziła na rynek linię Quiksilver Echo Beach. Odważne i żywe szaleństwo kolorów zrodzone przez glam punkowe zespoły, takie jak Talking Heads. Odzież Quiksilver z radykalnymi nadrukami i nadmiernie żywymi kolorami jest noszona przez imprezowiczów w Newport. Ich motto brzmi: „Jeśli nie możesz rock'n roll”, nie przychodź kurwa! stał się kwintesencją tożsamości Quiksilver, odzwierciedlając lekkomyślnego i beztroskiego ducha surfowania. W tym okresie pojawiły się jedne z najbardziej rozpoznawalnych modeli Quiksilver.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Zdjęcie: Quiksilver

Echo Beach Star to jeden z najbardziej rozpoznawalnych modeli w kolekcji. Sławę zyskali po premierze filmu Kelly Slater In Black And White. Można je teraz kupić w tym samym projekcie.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Zdjęcie: Quiksilver

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Zdjęcie: Quiksilver

Echo Beach Che był legendarnym modelem freesurferów lat 80.cker. To wtedy surferzy stali się prawdziwymi twórcami trendów. Rock'n'rollowe echa i klasyczny krój, hydrofobowy materiał i łukowaty kształt łączą w sobie styl retro i nowoczesne wykonanie.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Zdjęcie: Quiksilver

Kup szorty

Quiksilver wyda jeszcze kilka kapsułek do końca roku z odniesieniem do historii.

Więcej w przyszłości

Lata dziewięćdziesiąte minęły dla firmy pod auspicjami ciągłej ekspansji firmy i ekspansji na różne obszary sportowe. W 1990 roku Quiksilver uruchomił markę zależną Roxy, która produkuje damską odzież surfingową. Od samego początku popularność zyskała marka zależna. W 1996 roku firma zaczęła produkować odzież do sportów zimowych, w 1997 roku kupiła producenta snowboardu - firmę Mervin. Ten szybki rozwój pozwala firmie Quiksilver Inc. w 1998 roku, aby wejść na giełdę nowojorską. W 2000 roku Quiksilver podpisał kontrakt z legendą skateboardingu Tonym Hawkiem, razem stworzyli markę odzieżową Hawk. W 2004 roku firma wykupuje legendarne dla fanów sportów ekstremalnych DC Shoes.

Quiksilver: 50 lat na fali. Od sklepu plażowego po globalną markę

Zdjęcie: Quiksilver

Oprócz tworzenia nowych marek i sponsorowania sportowców, Quiksilver organizuje liczne konkursy i wydarzenia oraz kręci filmy pod jej auspicjami. W 2005 roku firma otworzyła fundację charytatywną wspierającą projekty środowiskowe, edukacyjne, zdrowotne i młodzieżowe. W 2006 roku ukazała się książka Mountains and Waves, The History of Quiksilver, w której można spojrzeć na rozwój marki od wewnątrz.

Dziś globalna firma zmienia nazwę na Boardriders, ale marka Quiksilver pozostaje w środku, a wraz z nią do dużej korporacji sportowej i inne marki: Roxy, DC Shoes, Element, Von Zipper, RVCA, XCEL i Billabong.

W tym roku Quiksilver obchodzi 50-lecie i na cześć tego marka wypuściła limitowaną kolekcja 50 Years of Adventure , która jest już dostępna w sklepach.
Przez cały rok marka zapamięta swoje kultowe modele związane z ważnymi datami w historii światowego surfingu, skateboardingu i snowboardu w osobnych kolekcjach kapsułowych.

Poprzedni post Zdążyć na wszystko. Główne wydarzenia końca tego lata
Następny post Jak na figurze. Najbardziej wysportowane piękności na Instagramie